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    广告文案、网站编辑、淘宝微商,提升效率与业绩的必备教材,来自美国顶尖撰稿人的终极秘诀:如何写出有销售力的广告文案
    文案训练手册:如何写出有销售力的广告文案
    丛书名: ISBN: 978-7-5086-5082-1
    供应商: 中信出版社 出版日期: 2015年7月1日
    编著者: 休格曼 译者: 杨紫苏
    版次: 2 印次: 1
    页数: 348 语种:
    纸张: 包装: 平装
    开本: 32开 读者对象:
    原价: ¥45.00 折扣价: ¥31.50    立刻节省:¥13.50
    存量: 现在有货,10本以上 销量: 504
       
        
    所属分类:
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    内容提要
    在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们购买产品的文案。
      休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具,正是这些出色作品给他带来了名声和财富。
      对任何想要进入广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是的拍档。这本实际的、专业的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情——这样,你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。


    作者介绍

    约瑟夫·休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

    目录

    推荐序 休格曼的“遗产”
    引言 本书的起源
    第1部分 理解过程
    概述
    第1章 一般性知识
    第2章 特殊知识
    第3章 实践,实践,实践
    第4章 广告中平面元素的作用
    第5章 第一句话
    第6章 创造完美的购买环境
    第7章 与读者产生共鸣
    第8章 滑梯效应
    第9章 打破思维定式
    第10章 种下“好奇的种子”
    第11章 文案中的情感
    第12章 推销概念,而不是产品
    第13章 酝酿的过程
    第14章 你应该写多少文案?
    第15章 个人化沟通的艺术
    第16章 文案顺序
    第17章 编辑过程

    第2部分 了解真正起作用的东西
    概述
    第18章 功能强大的文案元素
    第19章 心理诱因
    第20章 推销治愈性产品,而不是预防性产品
    第21章 给你的写作水平打分
    第22章 写出伟大文案的七个步骤

    第3部分 证明论点——广告范例
    概述
    第23章 懒人致富
    第24章 自然的意外恩赐
    第25章 男士内衣
    第26章 你了解得越多
    第27章 一种更刺激的方式
    第28章 胡扯的魔力
    第29章 宠物飞机
    第30章 邮购豪宅
    第31章 匈牙利阴谋
    第32章 视觉突破
    第33章 黄金空间项链
    第34章 消费英雄
    第35章 Nautilus拼写销售广告
    一篇笔记 你手中笔的力量

    第4部分 运用你的文案写作技巧
    概述
    第36章 为不同的媒体写文案尾声
    最后一点想法

    附录1 打破思维定式(续)
    附录2 种下“好奇的种子”(续)
    附录3 公理和要点小结附录
    4 推荐阅读关于作者致谢

    豆瓣评论

    文案核心理论

    s沈松松s     2015年12月31日
    话不多说先来一发[img=1:C][/img]一发不够 目录来凑[img=2:C][/img][img=3:C][/img][img=4:C][/img]这本书我是没有精力读完,感觉很多语句不通汉语思维,翻译不够完美,理解万岁不奢求。其中从策划讲到编辑谈到写作聊到营销再到消费,可见涉及范围相当之广,自己知识面不全所以不太深入此书!至此,敬礼,三个星,哦啦!! ……sss

    这本书很赞

    天天向上的天     2016年2月8日
    很赞的书。正在读,对写销售文案很有帮助。建议所有做营销的文案人员都要看。 里面的内容甚至可以成为一本工具书,在要写文案的时候随时翻出来查阅。 其实现在的文案人员,已经兼了销售、营销的功能。如果想要写出好文案,还需要懂心里学,特别是行为心理学和销售心理学。

    写文案也有方法

    大力婷     2016年2月11日
    第一份工作是在市场策划部,偶然得到领导给的一个机会,怀着焦虑不安的心情,通宵一夜写了一篇软文,删删改改后得到了领导的肯定。这个经历,让我发掘了自己,也重新认识了自己。也许你也是处在这个懵懂认知自己的阶段。 毕业一年后,差点就走上一条文案路。但跟随当时选择时的心意,最终放弃了成为一名文案狗的机会。我知道自己在这条路上付出的还太少,有太多的未知和不安。也许你也有怀疑自己,彷徨的经历。 也许是因为大学主修的市场营销专业,也许是因为后来...

    这真的是一本教科书

    紫小月     2016年1月10日
    我不是广告文案,网店编辑,也不是淘宝微商,看这本书纯粹是因为去年年底吹了个牛:想运营一个个人品牌的微信公众号,却不知道从何下手……看完后发觉本书不仅可以作为文案写作训练手册,而且可以用作提高写作水平指导书。如果小时候的语文老师能将书中的某些元素融入到作文教学中,也许我当时会更喜欢写作。 整本书的风格就是标准教科书的套路: 第一部分介绍写好一篇文案的理论基础,告诉我们什么是好的文案。看完这一部分,我兴奋不已,恨不得马上提笔开始修改自己的文案作品。 第二...
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