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    从菜鸟到牛人软文营销实战全攻略
    丛书名: ISBN: 978-7-5639-5099-7
    供应商: 北京工业大学出版社 出版日期: 2017年3月1日
    编著者: 段兴晨 译者:
    版次: 1 印次: 1
    页数: 语种:
    纸张: 包装: 平装
    开本: 32开 读者对象:
    原价: ¥39.80 折扣价: ¥27.90    立刻节省:¥11.90
    存量: 现在有货,10本以上 销量: 3
       
        
    所属分类:
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    编辑推荐

    软文营销的魅力在广告界成为现如今乃至于未来的一个主要的新发展趋势,它已经显示出其强大的威力,引起了社会各界人士的广泛关注。通过帮助企业树立品牌形象、吸引更多客户的注意力,从而让企业在互联网思维的引导下实现营销的最终目的。本书旨在帮助读者从入门到精通软文营销,从新手成为软文营销高手,从而玩转软文营销!

    内容提要

    本书以全新的角度向读者介绍了什么是软文,软文的营销分类、特点以及软文营销的影响力,软文的内容写作技巧、标题写作技巧、关键词设置、发布与推广渠道选择等,详细地对软文做了一个从理论到实际应用的讲解,不仅有着丰富的案例汇总和分析,还有着较强的实操性。

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    节选

    你的朋友圈被“标题党”刷屏了吗?

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    近几年,随着朋友圈的兴起,越来越多人的朋友圈开始被一些“标题党”刷屏。其实,朋友圈的本质就是“秀”,是吸引眼球,是分享具有可观赏性的内容,从自我展示到产品展示都要具有可读性。标题作为读者对文章的第一印象,起得好不好决定了是否能吸引读者的注意力。随着互联网技术的不断进步,朋友圈逐渐被“标题党”刷屏,这时候,标题的作用就凸显出来。

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    你是否也曾被这样的标题吸引?

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    在文章的传播过程中,标题最能够体现作者把握文章思想和运用文字的能力。而软文营销作为一种“文章中的广告”,标题是吸引读者阅读兴趣、概括和评价文章的主要板块。当然,随着营销手段的不断提高,越来越多的创作者为了使文章更加吸引读者眼球,往往会在标题上“搞特殊”。因此,出现了一些有时感觉与文章完全没有关系,略显夸张但又非常吸引人眼球的标题,人们称之为“标题党”,而大家的朋友圈也逐渐被“标题党”所刷屏(图1)。

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    当然,“标题党”由于方法新颖、吸引眼球效果奇佳在一定程度上被大家争先效仿。但是,又因其过度追求眼球利益,过于含糊其词、故作离奇而被大家逐渐厌烦,因此,标题要想真正做到吸引读者兴趣,就要区分良性标题和恶性标题。

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    一篇文章的标题很多时候要想吸引读者眼球,就要具有很强的幽默感和娱乐性,要充满智慧和创意,需要用心去构思,这才是良性标题(图2)。良性标题既可以娱乐自己,也可以娱乐大众。良性“标题党”的对象是具有大把空闲时间的网友,他们乐于见到新鲜事,即使发现被忽悠,也会轻松一笑。

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    而恶性标题(图3)却有歪曲事实、错估价值、肆意恶搞的倾向。这种标题虽然在一定程度上也达到了吸引眼球的目的,但并不能获得观众的欢心,甚至会引来反感。比如,有人把《水浒传》说成《3个女人和105个男人的故事》,把《卖火柴的小女孩》说成《残忍啊,美丽的姑娘被火柴烧死的惊天血案》等,这些文章标题都是典型的恶性标题。

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    撰写一篇优秀的软文营销文案的关键步骤就是起一个好的标题。在我们的朋友圈中,总有很多吸引眼球的文章在不断刷屏,让你不由自主地开始阅读。那么,如何在软文营销中使你的标题更吸引眼球呢?

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    作者介绍
    段兴晨 ·蓦然科技创始人 ·实战派网络营销专家 段兴晨创办的网络营销公司目前主 要为中小企业提供网站建设、网络营销 推广、网络营销策划、网络营销培训等 服务。
    目录

    第一章 软文,字里行间的营销秘密

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    你的朋友圈被“标题党”刷屏了吗? / 003

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    小小“豆腐块”蕴含的惊人力量 / 010

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    互联网让软文营销威力倍增 / 016

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    软文营销:小投入大回报 / 020

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    第二章 常见的软文营销分类

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    新闻类软文 / 029

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    故事类软文 / 034

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    促销类软文 / 038

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    悬念类软文 / 042

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    逆向思维类软文 / 045

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    情感类软文 / 049

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    创意类软文 / 052

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    第三章 搞定软文营销的“六脉神剑”

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    抓住近期发生的热点事件 / 059

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    掌握软文标题的写作技巧 / 062

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    软文内容一定要有料 / 066

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    掌握植入软广的合适时机 / 070

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    巧妙给软文配图 / 074

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    网络投稿后要注意保留版权 / 080

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    第四章 标题,吸引用户的第一关键要素

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    设置悬念,开篇引起读者兴趣 / 085

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    励志标题,引发读者共鸣 / 087

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    新闻事件标题,激起读者好奇心 / 090

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    标题提出对比,形成鲜明对照 / 092

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    经验类标题,制造权威感 / 094

    n

    标题反问,发人深省  / 095

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    巧妙借势,吸引流量  / 097

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    用数字抓住读者的眼球 / 099

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    鼓舞性标题唤起读者的激情 / 102

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    提建议,引起读者重视 / 104

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    支招式标题 ,让读者心甘情愿买账 / 107

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    第五章 布局,让读者在不知不觉间入毂的学问

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    悬疑式布局 / 111

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    双线式布局 / 115

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    递进式布局 / 119

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    “总分总”式布局 / 123

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    设问式布局 / 127

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    剪辑式布局 / 131

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    倒三角式布局 / 135

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    第六章 关键词设定,巧妙博得搜索引擎的青睐

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    软文关键词的常见类别 / 139

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    设置软文关键词的学问 / 145

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    软文关键词的布局技巧 / 149

    n

    软文关键词的嵌入技巧 / 155

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    第七章 如何不着痕迹地植入行动目标

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    什么是软文行动的目标 / 161

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    撰写软文之前要精心策划 / 163

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    用完整、高质量的内容体系包裹行动目标 / 167

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    找准用户的群体和属性 / 171

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    第八章 各平台软文营销该怎么玩

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    微商中的软文营销 / 177

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    微信平台软文营销 / 179

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    微博平台软文营销 / 181

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    社区平台软文营销 / 184

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    论坛软文营销 / 186

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    博客软文营销 / 188

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    网店软文营销 / 190

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    站长网站软文营销 / 193

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    第九章 九大软文推广技巧,让软文营销事半功倍

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    提炼品牌优势,策划软文写作主题 / 197

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    确立营销目标,准备论点论据 / 200

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    标题有亮点,能成功吸引消费者 / 201

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    善加利用数字进行营销定位 / 203

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    引题要具备极大的杀伤力 / 205

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    小标题要条理清晰 / 208

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    用词要符合趋势,直击用户痛处 / 209

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    排版要美观清晰 / 210

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    软文覆盖的传播媒体不可过少 / 212

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    第十章 八大行业软文营销经典案例

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    餐饮类软文营销 / 217

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    汽车行业软文营销 / 221

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    酒店类软文营销 / 224

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    家电类软文营销 / 227

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    APP类软文营销 / 231

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    房地产类软文营销 / 233

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    教育类软文营销 / 236

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    金融类软文营销 / 238

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